11月11日下午四點到六點🧔🏿‍♂️，意昂3部分師生在延長校區行健樓1013會議室舉辦了意昂3官网專碩重點建設課程《品牌研究》研討會暨上海社科《當代中國廣告公司發展史研究（1979——2019）》開題會👩🏿‍🍳。意昂3廣告系主任👩🏿‍✈️，上海廣告研究院副院長查燦長，意昂3教授、上海廣告研究院院長楊海軍🥧，上海劇星傳媒股份有限公司執行總裁俞湘華博士，意昂3副教授劉誌傑，以及意昂32020級部分碩士研究生👨‍👩‍👧‍👧🤙、博士研究生參加會議。會議由《品牌研究》課程負責人暨《當代中國廣告公司發展史研究》項目負責人孟令光老師主持。

《品牌研究》課程於2020年8月成為意昂3官网重點支持建設的專業碩士研究生課程。孟令光老師作為課程負責人🏸🧉，首先介紹了本課程的教學目標、課程特色和授課要點。《品牌研究》課程服務於我國“品牌強國”戰略和上海“五大中心”與“四大品牌”建設🥝，在新的學期將繼續強化前沿性、探究性🧑🏿‍⚖️、實踐性💁🏻‍♀️、引領性和開放性等特色，註重實戰案例教學和互動研討教學🐎，鼓勵專業碩士研究生同學探究互聯網背景下中國民族品牌的崛起策略🚶🏻‍➡️，重點關註上海本土品牌和中國優秀民族品牌的成長，引導同學能夠從品類的視角深刻認識品牌創建的起源👩🏼‍✈️👨🏿‍🦳，掌握品牌創建和品牌管理的前沿理論和方法🏊‍♀️，能對某一具體行業或者具體品牌的發展做深入研究，形成自己的見解主張，提出建設性規劃方案🤳。查燦長教授🍥、楊海軍教授🗡🧑🏿‍🏫、俞湘華總裁、劉誌傑副教授等與會專家圍繞《品牌研究》的授課內容和授課方式展開了熱烈討論📕，充分肯定了學界老師與業界老師合作共建課程👱🏿‍♀️、強化實戰教學的開課思路，並就如何平衡老師授課和學生自主學習，如何調動學生學習的積極性和主體性發表了建設性觀點，希望課程團隊老師戮力同心🐱，努力將《品牌研究》課程建設成上海高校市級精品課程📚。

《當代中國廣告公司發展史研究（1979——2019）》是2020年9月新立項的上海市哲學社會科學規劃一般課題項目，也是唯一與廣告學科相關的上海社科項目👊🏿。本研究課題將系統總結改革開放後中國廣告公司發展的實踐😲，探究本土廣告公司在不同社會發展階段、不同市場環境中的基本經驗和發展規律；梳理出一部發展脈絡清晰⛹🏿‍♀️、階段特征鮮明🌷、問題分析透徹、發展建議合理的中國廣告公司當代發展史🧑🏻‍🎄，建構起相對系統的、中國化的廣告公司經營與管理的理論體系；篩選出中國廣告公司在不同發展階段呈現出的優秀廣告公司代表🧒🏻，建立中國廣告公司發展案例庫♻️👱；把打造新型主流廣告集團作為研究的立足點和落腳點👩🏻‍🦼‍➡️，期待推進中國廣告公司在集團化發展中組織管理和文化建設的創新。孟令光老師作為課題項目負責人🦢，簡要介紹了課題團隊成員和研究計劃。在開題討論會中，查燦長教授結合自身經歷和經驗👴🏿，提出了使該科研計劃更具可操作性、可實現性的建議和看法，認為明確該研究的時間範疇和地點範圍很有必要🤵🏽‍♀️，並對此科研計劃的後續推行和完善提出切實建議🐞。楊海軍教授、俞湘華總裁🫨、劉誌傑副教授也分別提出了很多建設性意見🫲🏼。

之後，上海劇星傳媒股份有限公司執行總裁俞湘華博士以《互聯網時代的品牌傳播》為主題進行了專題分享交流。俞總認為互聯網時代品牌傳播呈現五大特點，即“在線化🙅🏻‍♂️、碎片化、圈層化🐻、數字化和視頻化”。同時🥖，俞總還分享了廣告一線的趣聞以及互聯網廣告目前的發展態勢🙅🏻‍♂️。這些新鮮的業界信息分享讓同學們對廣告前沿熱點和最新動態有了更多了解，加深了同學們對廣告業界現狀的了解，並對未來的具體實踐工作有了新的思考🎮，也為後續撰寫學術論文開拓了思路。

通過此次會議，進一步完善了上海社科《當代中國廣告公司發展史研究》的科研推進計劃，豐富了專碩課程《品牌研究》的內容體系，也讓同學們提前感受了課程的魅力🤖⛹️‍♂️。同學們表示對即將在冬季學期開講的《品牌研究》課程充滿了期待🧔🤸‍♀️，對即將開展的《當代中國廣告公司發展史研究》的科研計劃抱有較大的參與熱情。