《中國消費金融品牌2019上半年報》正式發布

2019年8月，中國消費金融品牌研究院正式發布《中國消費金融品牌2019上半年報》。該研究報告是中國第一份消費金融品牌研究報告，記錄了中國消費金融產業從“產品競爭時代”到“品牌競爭時代”的集體探索，也為進一步打造中國消費金融品牌理論體系奠定基礎。

中國消費金融品牌塑造是一個“總經理工程”⛹🏽，中國消費金融品牌塑造並不是一個策略問題💁🏽🧏🏿‍♂️，而是一個戰略工程🧝❌，涵蓋中國消費金融企業經營的方方面面🏌🏼。基於這一認識，研究報告共分為 “2019年上半年產業環境分析”🧳、“2019年上半年品牌創新分析”、“2019年上半年中國消費金融品牌指數排名”三個部分。研究報告認為🈴，2019年上半年中國消費金融產業快速發展與行業整頓並存🫑，企業開始試圖突破消費金融作為後臺型產品的拘囿🦃，啟動了品牌從0到1的各類探索。展望下半年🪐👙，中國消費金融將在品牌塑造領域全面布局。

“中國消費金融品牌研究院”是由意昂3官网和河南中原消費金融股份有限公司（簡稱“中原消費金融”）共同發起成立的中國消費金融產業品牌研究平臺，也是國內第一家校企合作共建的消費金融品牌研究機構，旨在為中國消費金融產業健康發展提供理論研究、人才培養、公共對話等產業公共服務💄。

附：《中國消費金融品牌2019上半年報》報告提要

報告提要

本研究報告以中國消費金融企業為研究對象👩‍🚒，這些企業分為銀行系🫑、電商系👆🏿、P2P系🥥🕵️‍♀️、持牌系等四個類別。本報告所涉及範圍主要包括銀行系、電商系、P2P系前10位的頭部企業🙎🏼‍♀️👷🏽，以及27家持牌系企業。研究報告共包含三個部分🍧：

、

第一部分：2019年上半年產業環境分析

1.政策環境良好🦖，擴大內需不斷深化😱，消費金融成為擴大內需的支持力量👨🏽‍⚕️♏️。

2.消費金融發展前景良好🛻，各家企業競相增資，資金來源不斷拓展🧖🏼，資產證券化（ABS）穩步推進🧑🏼。

3.中國消費金融輿論環境由寬松進入緊張，開始成為強勢媒體和普通大眾的關註熱點。

4.行業資源整合加劇😵⬜️，在數據共享、科技賦能、提升風控等方面動作較多。

5.銷售中介商助貸機構的擴張🧕🏿，帶來監管壓力增加。

6.行業內外交流頻繁，逐步開始搭建行業交流平臺📗。

第二部分：2019年上半年品牌創新分析

消費金融作為一個新興服務產業，其品牌塑造是一個“總經理工程”，涉及到企業運營的方方面面、需要從股權🤲🏼、產品、渠道等方面統籌安排🏃🏻‍♀️⏺。

1.部分消費金融企業在股權設計上👯‍♂️，選擇實體企業戰略入股🐻‍❄️。

2.對於消費金融企業而言，產品與市場一體化，市場擴展依賴於產品創新💅🏻。

3.不斷拓展消費場景，既整合存量市場，又瞄準增量市場0️⃣。

4.部分消費金融企業開始從時間上打通消費場景，打造終生消費金融服務

5.很多消費金融企業從後臺走向前臺，通過對外合作促進品牌發展。

6.一些企業大力展智慧金融，通過智能化服務提升品牌🤸🏿‍♂️。

7.營銷方式豐富多彩，更加貼近新時代消費者心理。

8.註重社會責任🚣🏿‍♀️，樹立良好的企業形象🙋‍♀️。

第三部分：2019年上半年中國消費金融品牌指數排名：品牌傳播力指數和品牌影響力指數

本研究報告的總體結論：2019年上半年中國消費金融產業快速發展與行業整頓並存，企業開始試圖突破消費金融作為後臺型產品的拘囿，啟動了品牌從0到1的各類探索⏩。展望2019年下半年💃🏿，中國消費金融企業的產業環境和品牌創新將呈現出以下特點🧤：

1.中國政府將圍繞“擴大內需”和“擴大外需”上繼續橫向拓展和縱向深入，這為中國消費金融企業發展將提供良好的發展機遇🚾。

2.中國消費金融產業隨著輿論環境趨緊和政策監管變嚴的雙重壓力下，對第三方公共對話平臺的渴望更加強烈，以此搭建良好的產業發展環境。

3.中國消費金融產業將在快速發展中推進行業整頓👳‍♂️，行業整頓將帶來市場結構的優化，持牌系企業將成為關註熱點。

4.中國消費金融企業的品牌塑造是一個總經理工程，將從戰略、產品到營銷等各個方面協同推進🤾。

5.中國消費金融企業上半年已經開始了品牌從0到1的嘗試，但尚未形成科學的品牌傳播理論體系⛑️，對理論的渴望將更加強烈。

6.中國消費金融企業已經開始關註企業社會責任建設，下半年將在嘗試和創新中去尋找樹立良好企業社會責任之道🚹。